天气冷到这地步,万科都开始自产温度?

2019-01-03 11:15 未知






 
       走过很多城,做过很多梦。2018年年底,再翻出曾经制定的新年计划。有欣喜的对勾,有遗憾的错过,也有对梦想的坚持,有正确的选择。
 
       一座城,是否也会回想这一年的变化,是前行崛起或者踌躇选择。这一年,宁波万科提出“与宁波 ·共生长”的话题,分享着宁波上演的各异故事,追寻着自己不同的梦。
 
       每一座城,每天都有来往的人进进出出。有的人决然离开,有的人匆匆路过,也有的人长久地停留下来。不同的城市,每天都上演着不同的故事。不同的人,在各自的城市感受着不同的温度。
 

       “东出大海,西连江淮,转运南北,港通天下”的宁波,既有繁华的港口和商邦文化,更有“南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中”的人文情怀。开放与创新一直蕴藏在宁波人的商业基因中。在最受关注的“新一线城市榜单”,宁波连续第三年上榜,位列15个新一线城市的第13位。改革开放40年来,宁波以年均13.2%的速度增长,预计2018年生产总值将突破万亿元。
 

       如今,城市的竞争愈发激励,竞争的逻辑也已经发生改变。除去传统的政策、资本、技术等要素,人才争夺正成为城市竞争的新逻辑。抢人是开端,留人是长期坚持的系统工程。而如何让人们知道一座城,想来一座城,爱上一座城,建设一座城,成为现在很多城市在发展与营销中亟需面对的重要问题。
 
宁波万科城
 
       近来,宁波在吸引人才等方面连出大招,接连推出“3315计划”、“泛3315计划”、“资本引才计划”三个2019年的重磅引才公告。而每一场“人才争夺战”背后的城市竞争往往是城市生存空间与服务的竞争。在这个时代,宁波万科则成为宁波提升城市能级有力的助推者。
 

       城市本无声,砖瓦本冰冷。宁波万科则以最围绕用户需求构建的生存空间连接起宁波这座城的过去与未来,让更多的人感受来自宁波的温度,从四面八方汇聚而来。如今,早已过了靠单纯的GDP数字和绚烂的城市画面来进行城市营销的时代。宁波万科正是打破了固有的城市功能性营销,而是连接城市的发展脉络,以情感需求和价值满足为切入点在更广的范围、更深层地触动受众,与当地政策相集合,为宁波搭建了有温度的城市情感营销体系
 
 
重塑认知,展城市气质
 
       与杭州同属一省,与上海渊源不浅,但曾经很多人提起宁波并没有太过清晰的城市印象。这是一座怎样的城,这里是否容得下我未来的梦?
近来,宁波接连推出人才引进政策,从安家补助、项目支持、融资支持、人才成长奖励、企业发展奖励等多方面吸引人才和创新创业项目来宁波发展。
 

       宁波的求贤若渴透出的是城市与人才彼此助力的需要。城市的兴起需要高精尖的建设者,人才的发展需要最适宜的土壤。其中,万科参与运营的东部科创中心是全新的人才科创平台,正是宁波首批“3315”高层次人才项目。当万科搭建的科创平台与宁波的人才政策相遇,平台有了政策推动,政策有了落地空间。
 
东部科创中心
 
       万科助力宁波所寻找和吸引的,是人才,更是未来的宁波城市力量。用砖瓦堆叠的不再是一座座单调的建筑,更是有中心无边界的有温度的科创平台,助力宁波完成了其作为新一线移民城市的发声。
       宁波的形象从模糊到逐渐清晰,公众对宁波的城市认知也逐渐明朗。当宁波的城市气质在万科的推动下进一步展现,也驱动了更多的人从只识宁波之名到真正想来宁波看看。
 
聚梦前行,释城市魅力
 
       2018上半年,宁波全市新增各类人才11万人,增幅位居全国城市第2位。
       人们之所以总是向往远方,是因为诗和梦想似乎从来不在触手可及的地方。每一个离去的背影,其实何其希望脚下的土地能够真正筑起承载梦想的高墙。
       万科在宁波推出的“人才关怀计划”恰如其分地给予寻梦的年青人一个温暖的拥抱。从“泊寓”的房租优惠到C-WORK联合办公的创业环境,让人透过钢筋水泥的城市框架看到兼容自由与理想的奋斗空间,让人看到与城市共同生长的希望。
 
       涌入宁波的不只是人才,更是现代年轻人的梦想。万科推出的“与宁波•共生长”主题视频,走出了千篇一律的城市宣传片的桎梏,聚焦于一批寻梦的年轻人,聚合的是城市发展中最不可小觑的生长力量,也在全国范围内引起寻梦青年的共鸣。
 
       而视频中各色主人公,也代表着“城市造梦者”们,在宁波的成长故事,这些行业代表人物分享的点滴,也最容易触动在这座城市奋斗的年轻人,容易引发共情心理。
 
       宁波万科借助视频、通过情感认同宣导宁波是一个值得留下,值得奋斗的地方。从人才关怀计划的推出到城市人才形象片的释出,让整个的宁波城市宣传有了落地和闭合。宁波万科链接的是所有正在寻一座城、筑一个梦的年青人,塑造的是宁波吸引都市青年群体的魅力城市形象。
 
整合传播,建城市生态
 
       有温度的营销不止于眼球的抓取和情感的认同,更在于将情感圈层落于具象的空间,以真实的体验完成营销体系的闭环。
       宁波万科作为这个城市最大的空间提供商和生活服务商,不仅自身正在塑造业务综合化、引领城市发展焕新、坚持服务城市活力人群的企业形象。更是链接与宁波人才相关的泊寓、产业办公等搭建创新创业的城市雨林生态。

宁波鄞州印象城
 
       围绕“与宁波 ·共生长”的话题,包括主题视频在内,宁波万科所推出的整合传播活动获得社会的热烈反响,牵起了社会各界对宁波的重新关注与审视。
 

       在全国性自媒体宣发上,宁波万科联合“进击波财经”和“我爱PPT”,策划《万亿GDP的宁波,需要被重视 | 读懂新一线》以及《宁波人也太太太太太太太太低调了吧!》深度内容,分别从财经和文化视角,解读宁波的“潜力”和“魅力”。宁波万科品牌作为数据提供者,为内容观点提供支持,在做品牌露出的同时,也提升了内容的传播性,引发数十个全国性和宁波本地KOL转发,覆盖数百万受众;
 

       在本地媒体选择中,宁波万科联合新浪宁波,在微博创建#与宁波·共生长#话题,并联合新浪宁波、宁波微博房产进行宣发,话题达到数百万的曝光。而在微信传播中,宁波万科联合“宁波晚报生活号”、“知否宁波”和“韩不韩”等当地KOL策划图文内容,将宁波万科的品牌理念植入其中,也引发了用户的互动。
       @新宁波青年:还是有些共鸣的。我这么一个即将算新宁波人的新宁波青年,在这个片子里找到了共鸣。我喜欢LIVE音乐,看到灯塔的时候就觉得宁波真好,鸡皮疙瘩有一些的。
       通过多渠道、多形式的整合传播,宁波万科唤醒和发酵的是宁波人的情怀和城市自豪感,在这里,温暖触手可及。
       宁波万科构架的不只是虚妄的空中楼宇,而是所有来宁波筑梦的人所需要的生活、工作的理想空间和生态。万科从每一个文字、图像和视频的宣传到现实中每一寸的砖瓦中都渗透着一座城的温度。以视频为触点,以人才的真实体验发酵,引起更多的在宁波奋斗的人进行自我圈层与社群的口碑传播,以人才汇聚人才,助力宁波搭建一座城市的有温度的新生态。
       城市发展的脚本越来越快,有的在崛起,有的徘徊,谁都不能阻止未来城市的洗牌。而万科正以砖瓦筑起一座城的温度,助力宁波振翅向前。
















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